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哈根达斯进驻河北邯郸的策划案

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来源: 作者: 2019-06-10 12:09:38

“哈根达斯”进驻河北邯郸的策划案

标题:“哈根达斯”进驻河北邯郸的策划案“哈根达斯”进驻河北邯郸的策划案市场现状分析:现在市场上的冰淇淋品种多样,品牌也不少,中国的冰淇淋市场也经过了从无到有,从一家独大到竞争激烈,目前的市场更趋于多样化,企业间的竞争也更加激烈。从市场竞争结构看基本形成了“三足鼎立”的局面。一是以和路雪、雀巢、明治为代表的外资品牌,他们约占全国25%的冰淇淋市场;二是以伊利、蒙牛、天冰、红宝莱、龙凤、思念、德氏、光明等企业为代表的全国品牌,他们约占全国45%的冰淇淋市场;三是由各个地方小型企业生产的产品占有了约30%的当地市场。这三个层面的企业已基本形成了自己相对稳定市场,他们各有自己的优劣势,那一方要想完全消 ……(省略482字,正式会员可完整阅读)…… 更多相关文章:“哈根达斯”进驻河北邯郸的策“哈根达斯之夜”主持人串词的变化。消费队伍继续扩大,在冰淇淋刚刚研制出的,他几乎只是一些孩子的特权。但是,随着人们生活水品的不断提高,冰淇淋产品的改善,他的消费群体不断扩大,成年人也越来越喜欢各类冰淇淋制品了。并且人们的消费时间和目的也都有着不同的变化,冰淇淋不再只是夏日的消费品了。冰淇淋已经不单单只是给人以清凉、消暑的作用。而更为消费者关注的是其独特的营养性和功能性。为了迎合不同的消费者的要求哈根达斯冰淇淋要在“新”上大下功夫,哈根达斯冰淇淋也要紧紧抓住现在消费者的心理。广告针对以下几点展开1、首先确定哈根达斯冰淇淋的消费人群,品质 ,哈根达斯代表的就是比较时尚、潮流、浪漫、的冷品。2发展哈根达斯健康的冰淇淋:哈根达斯采用纯天然材料,不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。有一些患者对饮食有特殊要求,如糖尿病人忌食脂肪和糖等,这时,具有特殊要求的功能性冰淇淋将会满足他们的需要。3、哈根达斯冰淇淋原辅料回归天然:组成乳制品的原辅料材料很多,主要是有两大类:一类是天然的,即取自于自然界中的动植物,如乳类、蛋类、蔗糖,另一类则是合成的,如糖精钠和一些香精香料。4产品趋于系列化、多样化:比如营养型的,在原有的冰淇淋制品的营养功能的基础上加入一些功能性配料来完善体现冰淇淋制品的优势,比如保健型、运动型、适合糖尿病人型的冰淇淋制品。5、哈根达斯产品包装趋美、趋新、趋奇。竞争对手的分析:由于河北省邯郸市属于二级城市,消费水平没有一线城市高,而喜欢冰淇淋的广大的消费者又都集中喜欢吃雀巢、伊利这样大众价位又剧中的冰淇淋,因此我们就要更加了解竞争对手。从邯郸市场竞争结构看基本形成雀巢、伊利、光明等企业为代表的全国品牌,他们各有自己的优劣势。相比之下国际品牌策略是稳定的,而小型企业因无特别大的抱负也比较稳定。如何让哈根达斯进驻邯郸就要从这些大众冰淇淋入手,就像矿泉水有1元的 也有20元的,既然大众冰淇淋打的是物美价廉的牌,我们就要从高档,时尚,浪漫,健康入手。广告对象:哈根达斯冰淇淋主要针对比较高收入较高消费的人群,潮流时尚的青年人,喜欢吃冰淇淋的学生,以及恋爱中的情侣。广告地区:主要针对河北省邯郸市广告策略:哈 ……(未完,全文共2081字,当前只显示1252字,请阅读下面提示信息。收藏“哈根达斯”进驻河北邯郸的策划案)上一篇:从《鲁豫有约》浅谈谈话类主持人的主持风格魅力下一篇:组织部发言稿相关栏目:计划规划

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